Publicidad en la TDT

Hoy, martes 30 de marzo de 2010, supone un día clave en la historia de la televisión. Madrid, Barcelona y Sevilla se convertirán en las primeras tres ciudades españolas en cerrar sus emisiones analógicas de televisión y aquellos que no hayan hecho sus deberes a tiempo dedicarán las vacaciones de Semana Santa en adaptar su antena.
Sin embargo, no han sido sólo los espectadores los que han tenido que adaptarse a la TDT, todo el sector audiovisual ha sufrido cambios para ajustarse al nuevo modelo de televisión del futuro. La incorporación de personal video recorders (PVR), discos duros incorporados en los televisores, permiten al usuario grabar los contenidos que le interesan, suponiendo un duro golpe para la publicidad, ya que estos permiten al espectador evitarla.
No hay opción para la publicidad: es necesaria una renovación del spot tradicional. Con el aumento del número de canales se produce una fragmentación de la publicidad. En los últimos años, con la evolución de las nuevas tecnologías, las agencias empezaron a buscar nuevas formas de hacer publicidad. Y una tendencia bastante efectiva es la inclusión del producto o marca en los contenidos. La necesidad de las marcas por anunciarse, puede afectar a los programas, haciendo que estos se sobrecarguen de publicidad.

Breve presentación

He dado muchas vueltas a la cabeza sobre el tema del blog y sin ir más lejos me acorde de aquel día en el supermercado comprando queso rallado para los espaguetis y la breve discusión con mi novio. Yo, de puño cerrado, me inclinaba por comprar la marca blanca, barata y con cierta calidad. Él, exquisito y buen comedor, por la marca X, 2 euros más cara que mi propuesta. Su argumento consistía en la calidad del producto basado en la imagen de la marca. Como era la hora de comer e invitaba él, compramos el queso rallado de la marca X.

"Construir imagen de marca es lo más importante que puede hacer una campaña de publicidad” L. Bassat.

La marca es aquello (nombre, término, símbolo, diseño o combinación de todos ellos) que asignamos a un producto para diferenciarlo de sus competidores. Dado que el mercado se encuentra saturado por cantidades de productos iguales o parecidos resulta interesante el valor que el consumidor otorga a la marca para decantarse por un producto u otro.

En fin, la publicidad debe construir marcas. Y éstas deben dar a conocer, identificar y diferenciar el producto de la competencia, deben garantizar su calidad y asegurar su mejora constante.